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　　MAIA ACTIVE“l(fā)ululemon平替”的處所還沒坐穩(wěn)，就又有一個(gè)國產(chǎn)瑜伽品牌到場了瑜伽墟市的競賽。

　　天眼查顯示，JU ACTIVE字號(hào)注冊(cè)于2023年12月，相合公司為浙江婭茜內(nèi)衣有限公司。該公司建立于1997年瑜伽，注冊(cè)資金為2000萬元公民幣。

　　這家年青的國產(chǎn)瑜伽品牌現(xiàn)正在的打法和建立初期的MAIA ACTIVE宛如。

　　正在繁榮早期，MAIA ACTIVE緊要依賴線上渠道積攢。DTC形式租賃本錢低、消費(fèi)者疏導(dǎo)更高效等益處幫幫其疾速打響著名度，慢慢拓寬渠道。之后MAIA ACTIVE很速正在線上教育了“腰精褲”和“云感褲”兩大打破億元出賣額的明星產(chǎn)物。而建立還不到半年的JU ACTIVE也正在淘寶、抖音和幼紅書平臺(tái)開設(shè)了官方出賣渠道。

　　界面音信呈現(xiàn)，JU ACTIVE同樣有兩款主打產(chǎn)物：云感慕斯褲和體雕褲。前者正在夸大暢速貼身的同時(shí)又有“一碼搞定”的賣點(diǎn)。體雕褲的重點(diǎn)時(shí)間為5A抗菌時(shí)間，并正在臀部運(yùn)用3D沖模及液態(tài)氨綸定向塑型。訂價(jià)上，JU ACTIVE的產(chǎn)物比MAIA ACTIVE更低，上述兩款產(chǎn)物正在618光陰訂價(jià)均為266.75元公民幣。

　　不單產(chǎn)物訂價(jià)更低半島體育，這家瑜伽品牌探究線下的腳步也比MAIA ACTIVE邁得更早。本年4月，JU ACTIVE就正在杭州in77商圈開出寰宇線下首店。品牌官方披露的數(shù)據(jù)顯示，開店前三天，門店招呼近萬人次客流，出賣額打破45萬。而MAIA ACTIVE 2022年才正在上海新寰宇時(shí)尚II開出品牌首家旗艦店。

　　按照J(rèn)U ACTIVE的方案，品牌還將正在六月分辯正在重慶、金華、成都半島體育、嘉興、鄭州和武漢六座都邑新增設(shè)六家門店。估計(jì)2024年年尾前，JU ACTIVE的線家。這個(gè)擴(kuò)張速率看待一個(gè)建立不到一年的品牌來說長短常速的半島體育又一個(gè)國產(chǎn)“ACTIVE”到場瑜伽賽道混戰(zhàn)。

　　未滿一歲的JU ACTIVE，明顯極度珍惜線下門店的成效性，夸大和消費(fèi)者之間的互動(dòng)。品牌創(chuàng)始人黃皓銳正在經(jīng)受贏商網(wǎng)采訪時(shí)就走漏，正在線下擴(kuò)店的流程中，JU ACTIVE將與瑜伽館等品牌協(xié)作，聚焦傾向客群，買通用戶的體育場景體驗(yàn)。

　　MAIA ACTIVE創(chuàng)始人王佳音正在經(jīng)受界面音信專訪時(shí)亦夸大過線下門店正在用戶聯(lián)合中的主要影響：“線上和線下的客戶需求是分歧的。線上的客戶不妨看待咱們的重點(diǎn)主打產(chǎn)物比方腰精褲、云感褲更合懷，線下的客戶不妨更偏向于采辦平常的、成套的設(shè)備。兩一面的客戶需求咱們都必要商量到。”

　　MAIA ACTIVE的首家旗艦店便是一個(gè)多成效點(diǎn)位，除了具有效于產(chǎn)物涌現(xiàn)分列的“運(yùn)動(dòng)設(shè)備Hub”，還樹立了“本性定造Hub”和“運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)Hub”。門店不單會(huì)表現(xiàn)古板的出賣成效，仍然主要的社群行徑中央。

　　這方面的始祖lululemon正在“瑜伽社群營銷”的功力仍舊登峰造極瑜伽。加拿大品牌便是放棄了古板的投放告白，采用通過社群運(yùn)營搭筑客群的。lululemon以門店為中央，通過大使、社區(qū)、產(chǎn)物測試輻射消費(fèi)者。消費(fèi)者能夠正在購物之余于門店加入互動(dòng)瑜伽課、講座等各樣行徑，尋找生計(jì)代價(jià)。

　　JU ACTIVE云云速就下了這一步線下的棋，可能率便是祈望縮短線上轉(zhuǎn)向線下的周期，正在最短的時(shí)光內(nèi)與消費(fèi)者設(shè)置激情干系，提拔品牌的“落地感”和著名度。

　　當(dāng)然，還正在積攢用戶的JU ACTIVE短期內(nèi)還不會(huì)是勒迫MAIA ACTIVE的緊要力氣，也難望頭部品牌lululemon的項(xiàng)背。以天貓平臺(tái)為例，截至發(fā)稿半島體育，JU ACTIVE官方旗艦店粉絲數(shù)目還不到兩千人，商號(hào)內(nèi)銷量最高的產(chǎn)物付款人數(shù)未過百。換言之，JU ACTIVE目前的高速繁榮還設(shè)置正在低基數(shù)上。

　　品牌能否設(shè)置安寧的客群、進(jìn)一步拿到更多的墟市份額，就看JU ACTIVE的產(chǎn)物力是否足夠壯大了。