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　　2024年十一假期事后，加拿大運(yùn)動(dòng)糊口方法品牌lululemon連續(xù)正在上海、北京、成都、武漢瑜伽、姑蘇、杭州等9座都市展開社群運(yùn)動(dòng)，名為“沿途好狀況”的該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)通過論壇、運(yùn)動(dòng)等方法，堅(jiān)韌既有消費(fèi)群體，吸引新消費(fèi)者。

　　2024年進(jìn)入結(jié)尾一個(gè)季度，以中國市集延長啟發(fā)環(huán)球市集的lululemon，越來越不依賴發(fā)跡的瑜伽產(chǎn)物了。

　　從品牌計(jì)謀上，lululemon越來越像其定位相同，成為一個(gè)運(yùn)動(dòng)糊口方法品牌，瑜伽產(chǎn)物為代表的專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)物，和糊口方法產(chǎn)物趨于對半開半島體育lululemon正在瑜伽以表尚有機(jī)遇嗎。而正在品牌飽吹上，像“沿途好狀況”云云的大型社群運(yùn)動(dòng)，也正在夸大運(yùn)動(dòng)糊口方法。

　　本年該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)揭幕式核心癥結(jié)“對話好狀況”中，lululemon就邀請了61歲的乒乓球運(yùn)帶動(dòng)倪夏蓮分享好狀況竅門。

　　夏季巴黎奧運(yùn)會(huì)上再度回到聚光燈下的倪夏蓮，被體育迷們昵稱為“倪奶奶”，但倪奶奶不管是主項(xiàng)乒乓球半島體育，如故平居鍛練，和lululemon過往核心的瑜伽品類都沒有太大合聯(lián)。

　　回到田園的倪夏蓮說到：“六次投入奧運(yùn)會(huì)，我至極享用這個(gè)進(jìn)程。運(yùn)動(dòng)無合年數(shù)，年數(shù)更不是好狀況的限定。對我而言，乒乓球不但是我專心的行狀，也是我歡騰的源泉，更是人與人換取，國與國換取的途徑。我所感應(yīng)到的自正在和人命力，都藏正在乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)里?！?/p>

　　產(chǎn)物結(jié)構(gòu)方面，lululemon從昨年發(fā)軔，核心加碼了男裝產(chǎn)物線，以及發(fā)軔推出鞋類產(chǎn)物。lululemon進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)鞋市集是從跑鞋發(fā)軔的，這幾年縱然是專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)物中跑步鞋服產(chǎn)物比重也正在上升。本年，和第一批男鞋發(fā)售上市同步，lululemon推出了運(yùn)動(dòng)息閑鞋款。

　　有媒體報(bào)道顯示，lululemon男裝和息閑鞋cityverse，已大白出“廳局風(fēng)”。正在消費(fèi)者這一端，lululemon的女性消費(fèi)者，給男友、老公置備該品牌裝束，也成為了一個(gè)高頻局面。而lululemon正在男裝市集的延長，恰是糊口方法產(chǎn)物。

　　lululemon環(huán)球首席推行官Calvin McDonald對男裝市集天然器重，曾后相本年是“品牌男裝新品最多的一年”，又正在最新一次財(cái)報(bào)電話會(huì)上夸大，“對男裝生意可能不斷有強(qiáng)勁顯示充滿信念”半島體育。

　　看待靠運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和瑜伽褲正在中國市集成為“中年少女”標(biāo)配的lululemon來說，越來越走向糊口方法一端，將意味著其面臨的標(biāo)的消費(fèi)群體和競賽敵手全然差別瑜伽。

　　以lululemon正在本年9月中中國市集揭橥的羽絨服系列為例，中國市集沖鋒衣和羽絨服的競賽，高端市集有糜擲品牌，中端市集則塞滿了險(xiǎn)些全豹戶表運(yùn)動(dòng)品牌和國民羽絨服品牌波司登，民多市集則另有雪中飛等國產(chǎn)羽絨服品牌。

　　羽絨服是表率的運(yùn)動(dòng)糊口方法產(chǎn)物，lululemon的羽絨服根本正在3000元價(jià)位段，那么直面的競賽即是北面、迪桑特的長款羽絨服，以及波司登的中高端羽絨服。這和lululemon瑜伽產(chǎn)物，與耐克等運(yùn)動(dòng)品牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)物競賽，貿(mào)易邏輯全然差別。

　　起碼目前瑜伽，lululemon不再依賴瑜伽產(chǎn)物的計(jì)謀，正在一線都市如故生效。數(shù)據(jù)顯示，lululemon目前正在北上廣深四座都市的門店總量正在65家操縱，約是下浸市集的三分之二，但正在營收方面，這四座一線都市可能功績lululemon正在中國市集75%操縱的營收。

　　這此中，一方面是一線都市的消費(fèi)者，自己已是lululemon的老客戶，對其產(chǎn)物計(jì)謀和運(yùn)動(dòng)糊口方法的品牌定位，認(rèn)同水平斗勁高。而不才浸市集，消費(fèi)者看待lululemon品牌和產(chǎn)物，尚處于認(rèn)知和剖析進(jìn)程中瑜伽，置備力無法十足開釋。

　　像“沿途好狀況”這種大型社群運(yùn)動(dòng)，無論是論壇，如故瑜伽，或者騎行等運(yùn)動(dòng)課程，正在上海、北京云云的都市介入水平很高，背后同樣是這里的消費(fèi)者看待心態(tài)和狀況的謀求更廣泛。

　　9月初的半年報(bào)中瑜伽，lululemon正在中國市集錄得34%的增速，這里仍是其環(huán)球增速最疾的市集。本年上半年，該品牌環(huán)球營收46億美元，該公司估計(jì)2024財(cái)年的營收將正在103.75-104.75億美元之間。

　　不再依賴瑜伽產(chǎn)物，越來越走向糊口方法一端的lululemon，仍必要寄托最初瑜伽產(chǎn)物相同的產(chǎn)物力支持住一線都市市集份額，同時(shí)拓展下浸市集，支持中國市集的增速，進(jìn)而啟發(fā)環(huán)球延長半島體育，沖鋒百億美元營收。

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